Com dissenyar contingut de senyalització digital celestial
Algunes coses només van juntes i un cop combinades, i és gairebé impossible imaginar-les pel seu compte. Avui discutim la connexió entre la senyalització digital i el contingut. Van junts com s’mores i fogueres. Mantega de cacauet i gelea. Daenerys i els seus dracs, Michelle i Barack Obama. No es pot tenir l'un sense l'altre.
La senyalització digital i el contingut són una coincidència feta al cel. I si les nostres metàfores poètiques no fossin suficients per convèncer-lo, seguiu llegint per saber per què.
La senyalització digital no és bona per si mateixa
La senyalització digital pot ser el mitjà, però el mitjà no és res sense el missatge. El contingut és el missatge que alimenta la vostra inversió de senyalització digital.
La senyalització digital s’assembla molt al con que sosté el gelat. (Sabem que vam dir que havíem fet amb analogies, però vam mentir.) No compraríeu només un conet buit i, al contrari, no podríeu comprar una cullerada de gelat sense tenir-hi res. Aquesta és la relació entre la senyalització digital i el contingut.
El contingut és la manera d’arribar als vostres clients. És com aprofiteu la vostra inversió de senyalització digital per convertir la vostra compra de maquinari en resultats de màrqueting impulsat per ROI.
Màrqueting: Un esforç en equip d’etiquetes
Naturalment, l’ús més convincent de la col·laboració digital signage / content és el màrqueting.
Les pantalles digitals d’alta visibilitat són excel·lents per captar l’atenció al consumidor, proporcionen un missatge de màrqueting directe i clar i motiven aquell consumidor a prendre mesures. No hi ha cap estratègia comparable al mercat que pugui produir un efecte similar. De fet, creiem que la senyalització digital és el punt central per a un tipus de màrqueting centrat en la senyalització completament nou que poques empreses aprofiten.
Però, com hem comentat, cal tenir contingut per fer-ho realitat. Però aquesta és la gran cosa de la senyalització digital: tot i que presenta un cost inicial, ofereix una flexibilitat gairebé il·limitada en la manera en què les empreses poden aprofitar aquest contingut i posar-lo a servei dels objectius de màrqueting.
Generació de plom
Quan va veure l’última vegada que va veure un volant de paper i va sortir de pressa a la botiga per comprovar el producte? Estem pensant que ha passat un temps. I què passa amb el màrqueting en línia? Els esforços de màrqueting digital de la vostra empresa realitzen els resultats que necessita la vostra empresa?
Aquestes solucions són bones maneres de generar avantatges, però considereu la investigació que demostra que els mitjans digitals en llocs públics poden arribar al 27% més de persones que les estratègies en línia. Segons la nostra opinió, la senyalització digital (alimentada per contingut adequat, per descomptat) és un aspecte crucial de la generació de plom. Com més pugueu veure davant dels ulls dels vostres clients, millor - i el contingut digital és una manera excel·lent d’aconseguir més avantatges al vostre embut de màrqueting.
Productes de venda
Les plantilles de contingut flexibles que s'utilitzen en la senyalització digital són la forma perfecta de millorar, especialment quan es col·loquen a prop del punt de compra. Molts comerciants els agrada situar aquestes pantalles a prop de les línies de compra per aquest motiu. Però l'estratègia no es limita a la venda al detall. Penseu en com, per exemple, un restaurant de servei ràpid pot aprofitar pantalles digitals flexibles per augmentar les vendes:
El fantàstic d’aquestes aplicacions és que es poden rastrejar fàcilment al ROI. A diferència d’objectius de màrqueting més abstractes que poden trigar mesos a saldar-se, aquestes aplicacions de contingut poden tenir un potencial d’ingressos actuals.
Comunicació interna
La senyalització digital funciona igualment a la implicació del vostre propi personal com ho fa els vostres clients. En publicacions anteriors, hem parlat molt de temps sobre el valor de la senyalització digital per a la comunicació interna, i hi estem al costat. Però la senyalització digital és molt més que una extensió dels vostres butlletins; quan s'implementa amb el contingut adequat, podeu convertir la vostra senyalització digital interna en un centre de comunicació de ple rendiment:
Resposta d'emergència
Tot i que no és tan divertit com potenciar el ROI o donar suport a la moral de l’equip, la nostra senyalització digital i el maridatge de contingut tenen un altre ús important: la preparació d’emergència. Això és particularment important quan es fa una senyalització digital a prop de poblacions vulnerables, com a les escoles o als hospitals.
La majoria de llocs, ja siguin negocis, entorns educatius o clíniques mèdiques, no tenen components visuals per a la seva resposta d’emergència. Pot ser que tingui uns quants rètols que mostren la ubicació dels refugis de tempestes o sortides d’incendis, però en la majoria dels casos, aquests llocs s’aconsegueixen amb senyals d’àudio (alarmes, campanes, etc.) i res més.
Però només cal pensar en com la senyalització digital rica en contingut pot ampliar aquestes capacitats. Amb visualitzadors d'alta resolució, els edificis poden configurar disparadors predefinits per activar-los en punts específics de crisi. Quan aquests activadors s’activen, la senyalització s’actualitzarà automàticament a una plantilla de contingut de resposta d’emergència que tracta qualsevol problema que es produeixi, com ara:
Et fas la idea. L’afegit d’un component visual a la preparació d’emergència pot salvar vides, cosa que el converteix en un cas d’ús crucial per al contingut de senyalització digital.
Un amor
No hi ha millor maridatge que la senyalització digital i el contingut. Com qualsevol bon maridatge, els dos treballen en conjunt i impulsen les capacitats dels altres més enllà del que qualsevol cosa podria aconseguir per si sol. És per això que, com a proveïdors de senyalització digital —experts — campions, sempre posem l’èmfasi en el valor de la creació de contingut als nostres clients. No és només un complement o una funció addicional. És l’única manera de desbloquejar el veritable poder de la vostra inversió de senyalització digital.
